科特勒《市场营销原理与实践》(第19版)配套题库【考研真题精选+章节题库】AI讲解 已上线!本题库依照教材考点、名校命题规律编写,分为考研真题精选、章节题库两大板块,专为考研指定参考书为科特勒《市场营销原理与实践》(第19版)的考生打造,助力专业课高效复习。
科特勒《市场营销原理与实践》(第19版)配套题库【考研真题精选+章节题库】AI讲解
一、内容简介
本书是科特勒《市场营销原理与实践》(第19版)教材的学习辅导书,主要包括以下内容:
第一部分为考研真题精选。精选了人大、中南财大等名校近年的考研真题,按照题型进行分类,并提供了详细的解答。通过本部分的练习,可以帮助考生掌握命题规律和出题特点。
第二部分为章节题库。严格按照该教材的章目编排,共分为4篇20章,精选与各章内容配套的考研真题和典型题并进行详细解答。所选试题基本涵盖了每章的考点和难点,特别注重理论联系实际,突显当前热点,供强化练习。
二、目录
1.考研真题精选
一、概念题
二、简答题
三、论述题
四、案例分析题
2.章节题库
第一篇 定义市场营销与市场营销过程
第1章 市场营销:创造顾客价值和顾客融入
第2章 企业战略和市场营销战略:合作建立顾客融入、顾客价值和顾客关系
第二篇 理解市场与顾客价值
第3章 分析市场营销环境
第4章 管理市场信息以获取顾客洞察
第5章 消费者市场和消费者购买行为
第6章 组织市场和组织购买者行为
第三篇 设计顾客价值驱动的战略与组合
第7章 顾客价值导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值
第8章 产品、服务和品牌:建立顾客价值
第9章 新产品开发和产品生命周期管理
第10章 定价:理解并获取顾客价值
第11章 定价战略(高级主题)
第12章 营销渠道:传递顾客价值
第13章 零售和批发
第14章 吸引顾客和传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章 广告和公共关系
第16章 人员推销和销售促进
第17章 数字营销
第四篇 市场营销扩展
第18章 创造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 可持续营销:社会责任和道德
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