科特勒《营销管理》学习指南
- ◇ 教材介绍
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本书是中国人民大学出版社工商管理经典译从系列教材之一，由菲利普•科特勒（Philip Kotler）著。
菲利普·科特勒《营销管理》亲授中国版，融入卢泰宏教授的本土思想。本书是营销大师菲利普·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写。增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题本书无论是内容、结构还是表现手法，都更加符合中国读者的学习需要。重新组织了《营销管理》(第13版)的框架结构，以适应中国和发展中国家的需要，并更配合中国高校的课程设置;加入了精心挑选的营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例;章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏。
正如学习管理的学生必读罗宾斯的《管理学》，从事管理工作的人必读德鲁克的《管理——任务、责任、实践》一样，学习和从事营销工作的人必读科特勒的《营销管理》。它就像一座我们无法逾越的高山。或许有人认为，当前营销学纷繁芜杂，各种营销书籍充斥着市场，良莠不齐。但从未有人怀疑，至今也没有任何营销著作能够超越科特勒的《营销管理》。
读科特勒的《营销管理》如与大师对话，受益良多，但中国文化和中国人的思维确实影响颇深，总希望能在书中看到中国的影子。于是翻阅中国本土营销著作，均难以脱离科特勒的脉络，但又缺少了那种大师的味道，读之乏味。由科特勒、凯勒和卢泰宏合编的《营销管理》（第13版·中国版）彻底解决了这一问题。如卢泰宏老师在序言中所写：“本书是在《营销管理》（第13版）的基础上的改写版，以更充分反映全球经济增长*快、人口*多的中国市场和适应新兴经济市场的营销管理需要”。本书在《营销管理》（第13版）的基础上进行了大胆的创新，包括新的主题和新增内容，如“转型营销”关注营销管理的动态适应性，回答营销管理如何升级转型问题；精简篇幅，为适应中国读者，进行了“瘦身”，既保留了原书的核心内容，又新增加了众多本土化内容，而且除了删繁就简，还采用了结构合并调整和新的表达形式；结构调整重组，篇名调整更突出以顾客价值为主线并贯穿全书；案例调整，全书100多个新案例，其中中国市场案例占较大比重，侧重跨国公司和中国公司在中国市场的比较等等。
相信本书能对我国营销界带来新鲜的气息，为学生学习、老师教授营销知识和职业人士增进营销知识有所帮助。
- ◇ 作者简介
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菲利普·科特勒（Philip Kotler）
1．基本信息
菲利普·科特勒（Philip Kotler）生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”。
菲利普·科特勒现任美国西北大学凯洛格商学院S.C. Johnson & Son国际营销杰出教授，美国芝加哥大学经济学硕士、麻省理工大学经济学博士、哈佛大学数学专业和芝加哥大学行为科学专业博士后。
他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。
他创造的一些概念，如 “反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。
2．主要著作
《营销管理：分析、计划、实施和控制（Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation and Control）》（世界上最畅销的市场营销教材）
《营销法则（Principles of Marketing）》
《营销模型（Marketing Models）》
《非营利组织的战略营销（Strategic Marketing for Nonprofit Organizations）》
《新竞争（The New Competition）》
《高瞻远瞩（High Visibility）》
《社会营销（Social Marketing）》
《营销渠道（Marketing Places）》
《营销整合（Marketing for Congregations）》
《宾馆与旅游营销（Marketing for Hospitality and Tourism）》
《国家营销（The Marketing of Nations）》
《科特勒论营销（Kotler on Marketing）》
《打造全球生技品牌（Building Global Biobrands）》
《吸引投资者（Attracting Investors）》
《营销十戒（Ten Deadly Marketing Sins）》
《科特勒营销新论（Marketing Moves）》
《企业的社会责任（Corporate Social Responsibility）》
《水平营销（Lateral Marketing）》
《科特勒精选营销词典（Marketing Insights from A to Z）》
科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。并先后在世界一流杂志上发表了100多篇论文，有些论文还获得了最佳论文奖。
3．获得荣誉
美国市场营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”（1985年）的第一位获奖人；
欧洲咨询与销售培训者联合会颁发的“营销卓越贡献奖”；
在1975年美国市场营销协会学术会员的调查中，科特勒教授当选为“营销思想领袖”；
1978年，他获得美国市场营销协会的“保罗·康沃斯奖”，以表彰他对创立市场营销学的贡献；
1989年，他获得了“查尔斯·库利奇·帕林年度营销研究奖”；
1995年，销售与营销执行国际授予他“年度营销人”的称号；
至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。
4．社会兼职
科特勒教授先后为IBM、通用电气（General Electric，GE）、AT&T、霍尼韦尔、美洲银行、默克等企业做过营销战略与规划、营销组织和国际市场营销等方面的咨询工作。
科特勒教授曾任管理科学研究所市场营销学院主席、美国市场营销协会会长、营销科学学会理事、MAC集团董事长、杨科洛维奇顾问委员会委员、哥白尼顾问委员会委员。他还是芝加哥学院艺术系理事会理事、德鲁克基金会顾问团成员。
他还是斯德哥尔摩大学、苏黎世大学、雅典经济学与商业大学、德保尔大学、克拉科夫商业与经济学院、巴黎H.E.C集团、维也纳经济与商业学院、布达佩斯经济与公共管理大学和圣多明各天主教大学的名誉博士。
科特勒教授的足迹几乎遍布了欧洲、亚洲和南美洲，在许多企业咨询和讲学，告诉他们如何用合理的经济学和市场营销学理论来提升企业的核心竞争力。他还为多国政府提供政策建议，告诉他们如何通过发展强有力的公共机构来促进国家经济的健康发展。
2000年10月和2002年9月，菲利普·科特勒博士应邀在北京，上海、香港，深圳，马尼拉，东京发表专题演讲，亚太地区营销精英奔走相告，上千营销高层竞相参会，获益匪浅。
5．生活习惯
这个73岁的老人不抽烟，也没有什么不良的习惯。通常他过四种生活：一个是教书、一个是办论坛演讲、还有当顾问和写作。在将近半个世纪以来，科特勒一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究。
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