一、根据市场营销的性质不同可分为:
1、基础策划:包括市场调研策划和企业战略策划
2、运行策划:包括战略方针策划、战术原则策划、主要措施策划
3、发展策划:包括市场开发策划、产品开发策划等
二、根据市场营销策划范围可分为:
1、宏观策划:包括企业营销战略制定、企业市场营销组合策略、竞争策略、市场营销组织结构、市场营销执行与控制等。
2、中观策划:某一部门或某一业务环节的策划
3、微观策划:市场营销管理过程中某一业务的策划如:客户管理策划等
3、按照市场营销策划部门可分为:
1、市场调研策划:针对市场调研的目标、内容、方法、组织、经费、开支等进行策划。这是市场研究部门的职能。
2、新产品开发策划:收集构思、构思筛选、营销战略、商业分析、产品研制、市场试销、正式上市,以及组织和控制策划。新产品开发部门对此负责。
3、广告策划:制定广告目标、广告预算、广告信息、广告媒体、广告效果评估。广告部门负责。
4、公共关系策划:企业对公共关系活动进行的设计和筹划。确定公共关系范围、制定公共关系目标、选择公共关系活动方式、安排公共活动媒体等。(来源:中华企管网)