26.（ ）是影响所有直复营销经营者成败的关键。
A.数据库 B.产品性能
C.营销策略 D.促销方式
【答案】A
【解析】数据库是影响所有直复营销经营者成败的关键，在整个直复营销活动中占据极其重要的地位。市场营销数据库是有关个体消费者、潜在顾客或持观望态度者的一些易于理解的数据的集合。
27.海信集团不得不与德国西门子集团就“Hisense”商标问题进行交涉，原因是德国西门子集团在欧洲几个国家抢先注册了“Hisense”。对海信来说，出现这种困境的主要原因是（ ）。
A.竞争对手的恶意竞争 B.不注重商标的国际注册
C.营销策略不当 D.商标保护不得力
【答案】B
【解析】商标不注册，就不能够享有法律赋予的商标专用权，企业的广告宣传就难以达到目的，甚至是掏钱为别人做宣传，不能够形成企业的无形资产。海信集团积极开拓国际市场，但遇到了“商标”困境，即因为它不注重商标的国际注册。
28.相对占有率超过（ ），表明企业是市场领导者。（2005年5月真题）
A.0.5 B.0.1
C.1.0 D.2.0
【答案】C
【解析】相对市场占有率可以企业销售额相对市场领导竞争者的销售额的百分比来表示。相对市场占有率超过l00%，表明企业是市场领导者。相对市场占有率等于l 00%，表明企业与市场领导竞争者同为市场领导者。相对市场占有率的增加表明企业正接近市场领导竞争者。
29.（ ）组织形式是职能型组织与产品型组织相结合的产物。
A.金字塔型 B.纵向型
C.矩阵型 D.横向型
【答案】C
【解析】矩阵型组织形式是职能型组织与产品型组织相结合的产物，它以直线指挥系统为职能部门组成的垂直领导系统为基础，又建立一种横向的领导系统，两者结合起来就组成一个矩阵。
30.按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（ ）。
A.地理细分 B.心理细分
C.人口细分 D.行为细分
【答案】C
【解析】人口细分指根据各种变量，如年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等，把市场分割成不同群体。